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《中国城市营销发展报告(2018)》在京发布

2018-11-05 13:46

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(发布会现场)

  

  10月31日,中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学出版社共同主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会——《中国城市营销发展报告(2018)》成果发布”在北京举行,会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市品牌发展指数(CBDI)报告》。中国社会科学院财经战略研究院党委书记、研究员杜志雄,中国社会科学出版社总编辑魏长宝出席发布会并发言。中国社会科学院财经战略研究院副研究员、《中国城市营销发展报告(2018)》主编刘彦平介绍了本期报告及主要特点。会议由中国社会科学院财经战略研究院副院长、研究员夏杰长主持。




中国社会科学院财经战略研究院党委书记,研究员杜志雄致辞


  

  杜志雄书记对今年的报告予以了高度肯定,认为城市营销发展报告的研究成果,对于推进新型城镇化的研究和实践有着重要的参考价值。报告结构严谨,方法科学合理,内容充实,是一部有分量的智库研究成果。他指出,首先中国城市营销发展报告从“创新推动高质量发展”的角度,来研究我国城市营销与品牌化在促进城市经济社会发展方面的新功能和新策略,具有鲜明的理论意义和实践价值。其次,报告突出城市营销和品牌化的区域协同,符合我国新型城镇化的战略着力点。今年的报告不仅一如既往地研究了城市品牌发展指数,同时还将指数研究拓展到区域层面,研究了省域品牌发展指数和城市群品牌发展指数,深入研究了我国30个省和20个城市群的品牌发展及其与城市品牌发展的关系。这对提升地方政府的区域协同意识,找准开展区域协同营销、打造区域品牌,提供了重要的参照。







中国社会科学出版社总编辑魏长宝致辞


  

  魏长宝总编辑在讲话中表示,这次发布的成果是课题组的第五部城市营销专题研究报告,也是中国社会科学出版社“中社智库”的重点图书。五期报告,每一期的主题都努力从城市营销发展的视角,来审视和研究我们时代的重大命题,其挑战的难度是可想而知的。今年第五部报告的主题是创新推动高质量发展,这是一个非常具有时代性的、符合现实发展需要的一个很好的主题,它也在一定程度上反映了我国城市化发展的时代脉络。今年的报告一定会引起相关各界的高度重视,对我国城市品牌的发展,对城市文化、城市旅游、城市投资、城市宜居建设、城市形象传播以及区域品牌的打造,都将产生积极的作用。魏长宝还表示,当前我国的城市营销和品牌化努力与地方经济发展的战略耦合性还不是很高,城市营销品牌化的地区战略意识还不是非常充分,战略作用有待进一步发挥。这个报告是从理论研究和案例分析等方面对这些问题作了深入的探讨,无论是对城市营销的研究和实践都会产生很好的借鉴和推动作用。





中国社会科学院财经战略研究院副研究员,报告主编刘彦平发言



报告主编刘彦平介绍,该报告是把城市品牌作为城市文化品牌、城市旅游品牌、城市投资品牌、城市宜居品牌还有城市品牌传播五个维度来全面考察的。它的用意是城市不能往单一方面发展,而是要均衡发展来打造城市的品质、提升城市的品牌。随着过去一年多来内外环境的变化,推动经济增长的新旧动能转换和转向高质量发展,已成为我国经济社会发展的主旋律,也是城市营销与品牌建设的发展着力点和趋势,比如打造双创升级板,培育发展新动能;优化营商环境规范,提升公共服务效能;城市管理建设的精细化,革新城市品牌和颜值;绿色发展备受关注、宜居建设渐成主流等。刘彦平指出,当前中国城市营销发展还面临诸多问题,主要体现在营销战略张力不足、人口挑战应对迟滞、区域品牌协同不足、制度约束尚未突破、竞争格局亟待重构等方面。对此,报告建议,城市营销与品牌发展应回归其服务地方战略的轨道上来,聚焦战略杠杆;鼓励共建共享,扩大营销参与;加强治理体系建设,提升营销能力;重视文化开发,深化公共外交;重视城市形象监管,推动品牌增值。   


参加发布会的还有中国人民大学商学院教授、中国市场营销研究中心主任郭国庆,中国城市报社副社长、主编常量,中青华云新媒体科技有限公司首席执行官张英伟,山东大学管理学院旅游管理系教授许峰,科特勒咨询集团中国区总裁、全球合伙人曹虎,国务院发展研究中心公共管理与人力资源研究所综合研究室副主任、首都科技发展战略研究院副院长、研究员赵峥,中国人民大学教授、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦,中国人民大学信息资源管理学院副教授钱明辉,中国传媒大学亚洲传媒研究中心副研究员刘新鑫,以及媒体记者共计50余人。






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