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第一章 绪论
第一节 选题的背景和问题的提出
一 人情消费成为居民经济、精神的双重负担
二 人情消费呈现新特点
三 政府及社会各界高度关注人情消费
四 中国传统社会赋予人情消费独特的性质
五 现代人际关系背景下引导和规范人情消费行为
第二节 研究思路和主要内容
一 研究思路
二 主要内容
第三节 研究意义
一 理论意义
二 实践意义
第四节 研究技术路线和方法
一 研究技术路线图
二 研究方法
第二章 人情消费和心理账户相关研究文献综述
第一节 人情消费研究相关文献述评
一 人情消费概念界定
二 人情消费研究的视角
三 人情消费的现状、特征、功能及其影响因素
四 人情圈（人际关系）的分类和测量
五 礼金消费相关研究
六 礼品消费相关研究
七 人情消费研究的简要评述
第二节 心理账户理论研究相关文献述评
一 国外心理账户的相关研究
二 国内心理账户的相关研究
三 心理账户研究的简要评述
第三章 理论基础和研究视角
第一节 现有理论基础对人情消费研究的影响
一 消费经济理论对人情消费研究的影响
二 社会资本理论对人情消费研究的影响
三 社会交换理论对人情消费研究的影响
四 功能主义理论对人情消费研究的影响
五 有限理性理论对人情消费研究的影响
第二节 引入心理账户理论的缘由
一 现有理论基础导致的人情消费研究的不足
二 改进人情消费研究的办法
第四章 人际关系对人情消费意愿的影响：心理账户的视角
第一节 引言
第二节 立论依据与研究假设
一 人情消费和人际关系的内涵、分类和测量
二 人际关系对人情消费意愿的影响
三 心理账户理论和作用机制
第三节 研究设计
一 研究样本
二 变量测量
第四节 数据分析和结果
一 验证性因子分析
二 描述性统计分析
三 假设检验分析
第五节 讨论与结论
一 理论意义
二 实践意义
三 结论
第五章 人际关系对礼金数量决策的影响
第一节 引言
第二节 立论依据与研究假设
一 人际关系对消费者礼金数量决策的影响
二 “参照点效应”和四种情境
三 其他影响礼金消费数目的因素
第三节 研究设计
一 研究样本
二 变量测量
第四节 数据分析和结果
一 验证性因子分析
二 描述性统计分析
三 假设检验分析
第五节 讨论与结论
一 理论意义
二 实践意义
三 结论
第六章 人际关系对礼品消费决策的影响
第一节 引言
第二节 立论依据与研究假设
一 人际关系在消费者礼品购买时对产品属性偏好的影响
二 人际关系在消费者礼品购买时对卷入度的影响
第三节 研究设计
一 研究样本
二 变量测量
第四节 数据分析和结果
一 验证性因子分析
二 描述性统计分析
三 假设检验分析
第五节 讨论与结论
一 理论意义
二 实践意义
三 结论
第七章 总结和展望
第一节 研究的主要结论
第二节 研究的创新之处
一 将现代人际关系测量量表引入到人情消费领域
二 运用心理账户理论对人情消费行为做出新解释得到新规律
三 从心理账户的视角对礼金数量决策进行了实证研究
四 实证研究了人际关系对礼品消费决策的影响
第三节 研究的局限性和未来研究方向
附录
参考文献
致谢
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