旅游目的地定位：理论与实践层面的探索
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第一章 国内外旅游目的地定位研究比较分析
第一节 国内外旅游目的地定位研究现状
一 研究内容
二 研究特点
三 研究逻辑
第二节 国内外旅游目的地定位研究的差异点及启示
一 国内外旅游目的地定位研究差异点分析
二 国内旅游目的地定位研究国际化刍议
第二章 “定位理论”及其在旅游目的地情境下的应用
第一节 “定位理论”灵魂思想主张深探
一 定位理论的提出背景
二 定位理论的灵魂思想主张提炼
三 定位理论的学术渊源、贡献和体系归位
第二节 旅游目的地定位的内涵范畴和研究重心
一 旅游目的地的定义
二 旅游目的地定位工作涉及范畴
三 旅游目的地定位的研究重心
第三章 战略性旅游目的地吸引方案及其案例
第一节 普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释
一 引言
二 旅游者心理类型理论
三 普氏定位法实现游客量激增的奥秘
四 结论及展望
第二节 案例1：瑞士应用普洛格理论的目的地重定位
一 瑞士重定位背景
二 解决问题的途径
三 研究设计和发现
第三节 案例2：实现精准目标市场识别的美国入境游客细分
一 引言
二 相关文献综述
三 研究方法
四 研究发现
五 探讨
第四章 科学的旅游目的地定位调研路径及其案例
第一节 旅游目的地定位调研相关理论知识
一 旅游目的地定位战略开发的特殊挑战
二 旅游目的地定位战略开发的操作原则
三 旅游目的地定位和相关概念的关系
第二节 案例1：国内海滨城市目的地的定位突出属性识别
一 引言
二 旅游目的地定位和突出属性之间的关系
三 当前国内旅游目的地定位的误区
四 轮换方格分析技术简介及其对目的地定位的优势
五 轮换方格分析法的运用
六 数据分析与研究发现
七 结论和探讨
第三节 案例2：国内海滨城市旅游目的地“推拉动机”的关系机制研究
一 引言
二 推力、拉力动机及其关系
三 “手段—目的”方法及其一般应用程序
四 研究方法
五 数据分析和研究发现
六 结论与探讨
第四节 案例3：南京旅游目的地形象的比较性测量与分析
一 引言
二 研究方法
三 研究发现
四 结论与建议
第五节 案例4：大连旅游目的地非功用性定位研究
一 引言
二 当前目的地定位研究的功用性范式
三 目的地非功用性定位模型的构建
四 模型应用阐释
五 结论与探讨
第五章 基于口号的旅游目的地定位战略物化展示策略
第一节 旅游目的地定位主题口号设计的若干基本理论问题
一 作为品牌要素的目的地定位主题口号的概念理解
二 目的地定位主题口号在品牌化中的具体作用
三 目的地定位主题口号的设计方法和流程
四 目的地定位主题口号设计须注意的几条原则
五 结束语
第二节 基于目的地品牌管理过程的我国旅游城市口号评价
一 引言
二 旅游目的地品牌管理全过程中的定位主题口号
三 旅游目的地定位主题口号的评价标准
四 我国优秀旅游城市定位主题口号的评价
五 结束语
学术索引 专业词汇
后记
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