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中国消费文化观念实态研究

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第一章 消费文化观念研究缘起与理论建构
一 研究缘起
二 相关理论与概念界定
(一)传统、现代与后现代
1.传统、传统社会与传统观念
2.“现代”、现代社会与现代消费观念
3.后现代、后现代性与后现代主义
(二)消费、消费文化与消费观念
1.消费
2.消费文化
3.消费观念
(三)生存型消费、享受型消费与发展型消费
(四)消费文化观念
1.消费文化观念的界定
2.消费文化观念的基本特征
3.消费文化观念的三种形态
4.新消费文化观念
三 研究方法
(一)文献研究法
(二)实证研究方法
(三)问卷调查法
第二章 中国消费文化观念的指标体系构建
一 消费文化观念量表开发的相关文献回顾
(一)国内外关于消费文化观念构成及其研究动态
(二)消费文化观念量表开发的相关研究
二 理论构想维度的初步提出
(一)消费文化观念的相关概念
(二)消费文化观念的研究维度分类
1.物质与精神
2.个体消费与群体消费
3.和谐与对立
4.奢侈与节俭
5.等级与平等
6.实用性消费和品牌性消费
7.理性消费与感性消费
8.现期消费与未来消费
9.开放型消费与保守型消费
10.仪式化消费
11.消费中的社会角色
三 研究过程设计
(一)研究设计
(二)访谈调查
1.调查形式和内容
2.调查对象
3.调查结果
(三)消费文化观念的理论构想
四 消费文化观念量表编制
(一)研究目的
(二)量表的开发步骤
1.编制初始量表
2.初次测试
3.回收整理初次测试量表
4.测项纯化
5.因素分析
6.信度效度分析
(三)初始量表建构
1.量表题项的形成(测项发展)
2.量表修正
3.量表检验
五 消费文化观念量表的应用说明
(一)消费文化观念量表体系可应用于对消费文化观念的量化研究
(二)消费文化观念量表体系可用于企业的营销研究
(三)消费文化观念量表体系可用于社会消费现状的调查与研究
第三章 中国消费文化观念实态调查
一 调查技术
(一)问卷设计
(二)样本选择与数据搜集
(三)统计分析方法
(四)样本的预处理
1.量表的信度检验
2.量表的效度检验
二 问卷的描述性统计分析
(一)调查的基本情况说明
1.样本的地区分布
2.样本的性别分布
3.样本的年龄分布
4.样本的文化程度分布
5.样本的职业分布
6.样本的收入分布
(二)调查结果的描述性统计分析
1.食品消费情况
2.居住消费情况
3.衣着消费状况
4.交通、通信消费情况
5.科学教育、文化、卫生消费状况
6.时间消费情况
7.家庭设备消费
(三)我国居民消费方式与行为分析
1.产品的购买方式
2.获取产品信息的渠道
3.媒介接触习惯
4.消费过程的主要考虑因素
5.消费观念的自我评价
6.影响购物的相关因素排行
7.家庭开支
三 我国城乡居民消费观念调查交叉分析
(一)我国城乡居民基本消费的交叉分析
1.我国城乡居民收入情况的交叉分析
2.我国城乡居民住房消费观念的交叉分析
3.我国城乡居民食品消费观念的交叉分析
4.我国城乡居民衣着消费观念的交叉分析
5.我国城乡居民交通消费观念的交叉分析
6.我国城乡居民家庭设备消费观念的交叉分析
7.我国城乡居民医疗保健消费观念的交叉分析
8.我国城乡居民通信消费观念的交叉分析
9.我国城乡居民文化娱乐与教育消费观念的交叉分析
(二)我国东西部地区居民基本消费的交叉分析
1.我国东西部地区居民收入情况的交叉分析
2.我国东西部地区居民住房消费观念的交叉分析
3.我国东西部地区居民食品消费观念的交叉分析
4.我国东西部地区居民衣着消费观念的交叉分析
5.我国东西部地区居民交通消费观念的交叉分析
6.我国东西部地区居民家庭设备消费观念的交叉分析
7.我国东西部地区居民医疗保健消费观念的交叉分析
8.我国东西部地区居民通信消费观念的交叉分析
9.我国东西部地区居民文化娱乐与教育消费观念的交叉分析
四 我国城乡居民消费文化观念分析
(一)我国城乡居民消费文化观念分布
1.现期消费与未来消费
2.仪式化消费与日常化消费
3.奢侈消费与节俭消费
4.消费等级化与消费平等
5.实用性消费与品牌性消费
6.开放消费与保守消费
7.和谐消费与对立消费
8.理性消费与感性消费
9.物质消费与精神消费
10.个体消费与群体消费
11.社会角色
(二)我国城乡消费文化观念对比分析
(三)我国东西部地区消费文化观念对比分析
五 调查结果分析与研究结论
(一)消费文化理论视角的分析
(二)基于消费需要理论视角的分析
(三)我国消费文化观念形态的总体描述
1.传统消费文化观念渐受冷遇
2.适度消费观仍是现阶段我国消费文化观念的主流
3.生存型消费逐渐式微
4.个性化消费成为主流的消费文化观念
5.绿色、环保的和谐消费观念受到追捧
6.大众传媒对于消费者的消费行为有较大影响
7.精神文化消费将在居民消费中占较大比重
(四)我国消费文化观念存在的问题
1.我国居民的精神消费还停留在消遣娱乐层面
2.攀比消费与炫耀性消费开始滋长
3.缺乏主流消费文化观念的指导,消费文化观念形成具有自发性和盲目性
第四章 中国消费文化观念的影响因素分析
一 消费文化观念的影响因素
(一)消费文化观念形态
(二)消费文化的表现及其作用
1.符号化
2.时尚化
3.享受化
4.理性化
(三)消费文化观念的内在影响要素
1.消费需要
2.消费认同
(四)消费文化观念的影响机制
二 研究模型设计与方法
(一)研究假设
1.研究的潜变量结构模型
2.假设命题
3.变量定义化操作
(二)数据收集及研究设计
1.数据收集
2.测量分析方法与工具
三 统计结果分析与检验
(一)问卷样本描述性统计
(二)测量模型检验
1.信度和效度分析
2.信度和效度分析结果
四 结构方程模型构建与效果分析
(一)消费文化观念影响因素结构方程模型
(二)模型评价与修正
1.模型估计
2.模型评价
3.模型修正
4.模型结果
(三)消费文化观念影响效果分析
1.消费文化对消费文化观念的影响效果
2.内在因素对消费文化观念的影响效果
3.假设验证结果一览表
4.模型验证
五 消费文化观念影响因素的研究结论
(一)传统消费文化观念的影响因素
(二)现代消费文化观念的影响因素
(三)发展型消费文化观念的影响因素
第五章 中国消费文化观念的区域比较与分析
一 消费文化观念区域差异化问题的提出
(一)消费文化观念的区域差异化研究
(二)消费文化观念区域差异化的研究价值
二 理论模型与研究假设
(一)理论模型
(二)研究假设
三 样本再选取与数据分析
(一)样本再选取
(二)量表的信度、效度检验
1.信度检验
2.效度检验
(三)验证性因子分析
(四)方差分析
四 消费文化观念区域差异化状况及原因分析
(一)消费文化观念的显著区域差异性表现
(二)消费文化观念的不显著区域差异性
(三)消费文化观念的无区域差异性表现
(四)消费文化观念差异化研究对企业的启示
1.产品策略
2.价格策略
3.渠道策略
4.促销策略
第六章 中国消费文化观念实态特征与发展重构
一 中国消费文化观念的总体特征
(一)传统消费文化观念渐受冷遇,现代消费文化观念激增
1.当前我国大众消费文化观念的现代性特征明显
2.适度消费观念仍占主流
3.精神性消费需求明显增加
(二)生存型消费逐渐式微,享受与发展型消费比重不断增大
二 中国消费文化观念实态存在的问题
(一)现代消费文化的冲击和影响日益明显
(二)注重物质性消费而忽视精神性消费
(三)各种消费文化观念杂糅并存
三 中国消费文化观念重构的动因
(一)社会转型推动着中国当代消费文化观念的重构
(二)社会转型带来的社会文化价值体系的危机与挑战
(三)全球化影响着中国消费文化观念重构的进程和取向
(四)全球化背景下多元消费文化的影响和冲击
四 中国新消费文化观念的构建
(一)新消费文化观念构建的目标——解决消费社会的价值伦理困境
1.个人价值的伦理困境
2.社会价值的伦理困境
3.生态价值的伦理困境
(二)新消费文化观念构建的原则——适应、价值导向与可持续
1.适应性原则
2.价值导向原则
3.可持续性原则
(三)构建新消费文化观念——可持续消费文化观念的确立
1.适度消费观念
2.绿色消费观念
3.健康消费观念

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